Współczesne społeczeństwo jest znudzone wszelkimi kampaniami reklamowymi. Do naszych domów dostarczanych są rocznie tony ulotek, które większość wyrzuca nawet bez wcześniejszego przejrzenia. Podobnie sytuacja wygląda w przypadku reklam w gazetach, mało kto zwraca dziś na nie uwagę. W przerwie filmu, gdy telewizja emituje reklamy, ogrom ludzi zmienia kanał lub idzie przygotować sobie coś do jedzenia. Z tego względu coraz częściej stosuje się dziś tzw. reklamę agresywną, która potrafi być wyjątkowo skandaliczna. Reklama taka powoduje ogromne oburzenie wśród społeczeństwa, ale paradoksalnie prowadzi to do ogromnego zainteresowania taki produktem lub usługą i tym samy do wzrostu sprzedaży. Z tego względu często możemy ujrzeć w sklepach lub na targach hostessy ubrane wyjątkowo skąpo i wyzywająco. Ma to na celu przyciągniecie klienta do produktu. Również w gazetach znajdziemy reklamy ociekające wręcz seksem. Zatrudniane modelki eksponują swoje ciała wraz z reklamowanym produktem. Reklama jest dźwignią handlu i nie ma dziś już żadnych barier dotyczących jej formy i obyczajności. Oczywiście nie każda modelka lub hostessa zgadza się na takie eksponowanie swojego ciała. Agencja hostess lub agencja modelek prowadzi zazwyczaj segregację kandydatek w tej kwestii.